Cambios en las carreras de Comunicación: qué buscan hoy las empresas
Frente al avance de los canales de streaming, ¿cómo se adapta la educación de los futuros profesionales de los medios y la comunicación?
Durante muchos años, estudiar comunicación significaba elegir entre periodismo, publicidad, relaciones públicas o producción audiovisual. Hoy esa división dejó de representar cómo trabajan las empresas.
La irrupción de las redes sociales, el streaming, el comercio electrónico, la inteligencia artificial y los nuevos hábitos de consumo hizo aparecer perfiles profesionales que combinan conocimientos de comunicación, marketing, tecnología, análisis de datos y producción de contenidos. En ese contexto surgieron carreras como Comunicación Digital y Marketing Digital, orientadas a formar profesionales capaces de desarrollar estrategias, crear contenidos, interpretar métricas y gestionar la comunicación de marcas en múltiples plataformas.
Qué diferencia a un perfil de Comunicación Digital de uno de Marketing Digital
Desde ISEC, institución educativa especializada en la formación de profesionales de este sector, Mercedes Martinelli – Directora de Comunicación explica que no se trata únicamente de aprender a usar Instagram, TikTok o Google Ads: «El desafío es comprender cómo circula la información, cómo se construye una audiencia, cómo se desarrolla una comunidad digital y cómo transformar datos en decisiones de comunicación».
En ese sentido, desde la institución explican que un profesional de Comunicación Digital puede desempeñarse como Content Manager, Social Media Manager, productor para plataformas digitales, responsable de comunicación digital o coordinador de proyectos multiplataforma. Quien estudia Comunicación y Marketing Digital, en cambio, incorpora además herramientas vinculadas con branding, publicidad digital, posicionamiento en buscadores (SEO), analítica web, automatización, experiencia de usuario (UX) e inteligencia artificial aplicada al marketing.
¿Y esta cajita de texto para qué está? Acá es donde despabilamos a nuestros lectores y les contamos lo difícil que es hacer periodismo en estos tiempos. Por eso, si la información que leés en Cenital te ayuda a entender mejor lo que pasa, te pedimos que nos des una mano para seguir.
SumateQué dice el mercado laboral
Estos perfiles son requeridos tanto por empresas tradicionales como por startups, agencias de publicidad, organismos públicos, medios de comunicación, organizaciones sociales y emprendimientos propios.
Según el Future of Jobs Report 2025 del Foro Económico Mundial, las diez habilidades con mayor crecimiento proyectado a 2030 incluyen IA y big data, pensamiento creativo, alfabetización tecnológica, y liderazgo e influencia social, entre otras. El propio informe destaca que la combinación de habilidades tecnológicas y humanas —creatividad, adaptabilidad, pensamiento analítico— será cada vez más determinante en los perfiles de comunicación y marketing digital, aun cuando disciplinas como el diseño UX/UI no integran ese top 10 específico.
La apuesta de ISEC: nueva carrera y planes actualizados
Como respuesta a esta transformación, ISEC incorporó este año la carrera de Comunicación Digital, ampliando una propuesta académica que desde 1994 forma profesionales exclusivamente en comunicación, diseño y marketing. La nueva carrera busca preparar profesionales capaces de insertarse laboralmente en plataformas digitales, medios, agencias, empresas o desarrollar proyectos propios, integrando producción de contenidos, realización audiovisual, comunicación estratégica, análisis de métricas y planificación digital.
Además de esta incorporación, ISEC actualizó los planes de estudio de todas sus carreras sumando contenidos vinculados con inteligencia artificial, streaming, producción para plataformas digitales, marketing de contenidos, creación audiovisual, análisis de audiencias y comunicación multiplataforma, con un fuerte enfoque práctico.
Formación con experiencia real
Esa actualización se complementa con una modalidad de trabajo interdisciplinaria, donde estudiantes de distintas carreras desarrollan proyectos en conjunto, participan en producciones reales, realizan coberturas periodísticas, trabajan en estudios de radio y televisión y producen contenidos para los medios propios de la institución. El objetivo es que egresen no solamente con conocimientos técnicos, sino con experiencia concreta y una visión integral de cómo funciona hoy la comunicación.
En una industria donde las fronteras entre el periodismo, la publicidad, el marketing, la producción audiovisual y la creación de contenidos son cada vez más difusas, el desafío ya no consiste en formar especialistas de una única disciplina, sino comunicadores capaces de integrar conocimientos, adaptarse a los cambios tecnológicos y generar valor en cualquier plataforma.
Preguntas frecuentes sobre las carreras de Marketing Digital y de Comunicación Digital
¿Cuál es la diferencia entre Comunicación Digital y Marketing Digital?
Comunicación Digital pone el foco en la creación de contenidos, la gestión de audiencias y comunidades y la producción para plataformas digitales (Content Manager, Social Media Manager, productor de contenidos). Marketing Digital agrega herramientas de branding, publicidad digital, SEO, analítica web, automatización, UX e IA aplicada al marketing, con una orientación más fuerte hacia estrategia y resultados de negocio.
¿Cuánto duran estas carreras en ISEC?
Las carreras tienen una duración de dos años y otorgan título oficial de Técnico Superior.
¿La carrera de Marketing Digital se puede cursar de forma virtual?
La carrera tiene dos modalidades de cursada posible:
• Presencial mixta: que combina días de cursada presenciales con días a distancia, pero en los que las clases son en vivo. Por lo que se mantiene una regularidad de días y horarios establecidos desde principio de año.
• 100% a distancia: con una formación asincrónica pensada para quienes necesitan tener flexibilidad respecto del tiempo que le pueden dedicar semanalmente, el momento en el que pueden conectarse o que por la distancia, necesitan acceder a una propuesta Online.
¿Qué salidas laborales tiene un egresado de Marketing Digital?
Puede trabajar como especialista en SEO/SEM, Growth Marketer, Performance Marketing Manager, Community Manager, especialista en Marketing Automation, analista de datos de marketing, Brand Manager digital o especialista en E-commerce, en agencias, empresas de e-commerce, fintech, startups, medios u organismos públicos.
¿Qué salidas laborales tiene un egresado de Comunicación Digital?
Puede desempeñarse como Content Manager, Social Media Manager, productor para plataformas digitales, responsable de comunicación digital o coordinador de proyectos multiplataforma, en medios, agencias, empresas, organismos públicos u organizaciones sociales.
¿Cuáles son los requisitos de ingreso a las carreras?
Quienes estén interesados en inscribirse a estas carreras deberán contar con Título Secundario (si es extranjero, con la convalidación del mismo en Argentina). Quienes estén en el último año de la secundaria pueden inscribirse con el certificado de alumno regular.